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小红书推广专业解读

时间:2019-04-30 16:09    作者:admin   点击:

很多朋友咨询小红书推广怎么做?有效果吗?今天感营小编就从产品背景、用户人群分析、推广模式,三个方面给大家解读一下小红书推广的问题

 

(一)产品背景

小红书创办于2013年,是一个通过深耕UGC(用户创造内容)的购物分享社区,不到5年成长为全球最大的消费类口碑库和社区电商平台,成为200多个国家和地区、7000多万年轻消费者必备的“购物神器”。

作为一个购物UGC社区,一开始,用户注重于在社区里分享海外购物经验,到后来,这种分享的边界被不断拓展,触及了消费经验和生活方式的方方面面。如今,社区已经成为小红书的壁垒,也是其他平台无法复制的地方。

(二)用户人群分析

了解,一线城市的用户是小红书的主流,占到了50%之多。

同时用户特征十分明显,小红书用户年龄分布在18到30岁之间,以学生、白领居多,当中女性占到70%到80%。从传统商业到现在的互联网产业,女性都被公认为潮流的引导者,喜爱“逛”和购物的天性配上对应收入带来的经济条件使其具有更高的消费力。

小红书目前的用户主体是一线城市的年轻女性白领或学生,可以说是经济实力和消费意愿的高效结合。

通过对用户心得和经验进行分享,以此吸引其他用户的互动、点赞、评论等,以意见领袖的力量奠定社区的基础氛围。在玩法上平台同样注重去中心化,鼓励每个用户去发表自己的看法,这有利于增强他们的活跃性和对平台的粘性。

同时特征明显的用户带来的是社区讨论更多集中在护肤美妆、包包、保健品等女性话题上,数码、户外等商品讨论则相对冷门,同样也使得小红书在一些用户重叠率较高的时尚、旅游圈内享有一定的知名度。

(三)推广模式

首先小红书官方是没有任何推广形式的,目前小红书的推广模式有两种:

第一种:种草达人代发笔记

简单来说就是找一些小红书上的大号来帮你代写代发,当然这种推广价格也是不固定的,根据种草达人的粉丝量来取决于费用。

第二种:关键词搜索笔记优化

这个推广和微博搜索热门很相似,做过微博热门的朋友应该都知道。简单来讲就是你在小红书的搜索栏输入要搜索的关键词,便出现你的笔记,目前可操作的位置有置顶、前五、前六。

需要的是用户有发布的笔记,并且被系统收录,才可操作,当然也可以代发加优化一起做,当然做词的费用也是看词的热度来核定

好了,以上就是今天感营小编对小红书推广的解读了,您了解了吗!

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