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新品牌必经的三个网络营销推广阶段

时间:2018-11-14 17:07    作者:admin   点击:
  品牌升级,除了产品销量是一个重要指标,还会有品牌知名度、美誉度的大幅度提升,才算是真正的进步。一个品牌的经营是一个长期过程,只有让消费者对品牌的印象十分深刻,把品牌文化和内涵卖给他们,才会建立起很高的忠诚度,也才会让销售事半功倍,这才是知名品牌价值的力量。今天,感营资深品牌营销策划师就来讨论一下新品牌成长为知名品牌的必经之路!
 
  新品牌,往往由于缺乏知名度而很难获取消费者的关注与信任,销量难以突破。那么怎么做才能够既提高销量又打响品牌呢?感营资深品牌营销策划师就和大家说一说新品牌网络营销推广:
阶段一:品牌搭建
  第一个阶段,新品牌的知名度比较低,品牌网站和线上商城是改造的重点对象,他们是让目标消费人群看到品牌,了解品牌的重要窗口。这一阶段推广目标重点要提高品牌的知名度,增加网站及线上商城的流量。采取的主要手段有以下几个:搜索引擎优化、口碑营销、新闻公关传播、软文发布推广等。
  为了保证让相关度高的关键词可以显示搜索页面前面,可以选择在百度、360、搜狐等抢手搜索引擎平台进行竞价排名推广。而且,新品牌还可以制定相应的战略在网易、新浪、搜狐等权威媒体平台投放软性新闻,从产品、品牌、消费人群、行业等角度对新品牌停止大范围大规模的传达,将品牌特征、品牌价值、文明外延传达给目的消费人群,吸引消费者进入其网站及线上商城。
阶段二:品牌推广
  经过第一阶段的品牌,消费者对新品牌已有一定程度的认知,但是他们在购买前还是会有很多疑问。网络营销团队根据消费者遇到的问题,针对性的在百度知道、网站动态、微信公众号、微博、小红书、垂直平台等展开互动营销,从品牌、质量、价格等方面结合新品牌的产品和品牌信息与消费者进行互动,提升品牌形象。同时,还可以借助论坛、社区、微博、博客等平台与网上用户进行互动式交流,引导目标消费者对新品牌的认知,及时了解潜在客户的需求,实现精细化营销,使品牌知名度和美誉度不断上升。
阶段三:数据库营销
  在第三阶段,品牌已经建立了一定知名度,并积累了一定量的客户。此时对于品牌最重要的是留住这些潜在客户,将他们变成真正的客户并且是忠实顾客。基于此,品牌开始将网络营销的重点转为数据库营销和活动营销,分析会员主要关注的产品和服务,并收集注册客户的邮箱资料,定期发送促销活动等提高客户黏性。
  与此同时,品牌在推广上继续对上述各种品牌传播手段进行优化,可以增加网站联盟等推广方式,通过多种定向方法锁定目标人群,以丰富生动的形式将品牌展现在目标人群浏览的网页,从而增加品牌的曝光度和销售业绩。
  此外,感营资深品牌营销策划师表示,企业所做的品牌营销传播活动,要实现做到线上线下相结合:线上做的事情,线下要有表现;线下做的活动,线上要有传播。营销技巧应该以产品宣传为导向,撰写软文性评论文章,进一步在各大网站、论坛进行文章推广,使广大网友对品牌的产品产生更深的认知,并积极参与品牌官方设定的话题讨论,从而达到通过网络口碑传播让信息迅速扩散,传向数以百万计受众的病毒营销效果;最终全面带动品牌人气与产品销量。新品牌上市之初,没有强大的资金支持,但是通过合理的预算分配,也是可以在互联网上达到良好的曝光度的。
 

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