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品牌升级——老品牌新时代竞争必经之路

时间:2018-12-05 15:54    作者:admin   点击:
  近几年,我们可以看到品牌市场悄悄地发生了很大的变化,新品牌层出不穷,遍地开花,甚至已经开始赶超一些老品牌了,这让很多老品牌产生了很大的危机感。同时,市场也已经从由品牌主导过渡到了由顾客主导时代,不管老品牌还是新品牌,都会面临品牌老化的风险,同时,品牌老化速度也在不断变快,新时代市场竞争中如何占领制高点?
  感营表示,面对这一市场竞争环境,老品牌要想继续占据市场竞争制高点,首先得选择主动升级,品牌升级不仅仅是为了更好地顺应顾客需求和经营环境的改变,更是在企业发展受阻,需要摆脱瓶颈困难的时候,可以很好地帮助企业重新定位,拥有新动能,塑造新的品牌形象。
  为了应对品牌老化的问题,从去年开始我们可以看到很多大品牌已经开始调整品牌战略,比如美妆品牌美宝莲为了吸纳90和00后,不断推出新品,提出新的美妆概念,迎合年轻人的需求;可口可乐不断更新的瓶身,昵称瓶、歌词瓶等,也发挥出很好的作用。
  消费升级时代,顾客的需求和关注点有了极大的改变,从原来对功能、价格的追求过渡为对主张、体验及便利性的追求,已经从被动的信息接受者变为主动的搜索者及分享者。比如去年年底很火的小猪佩奇,英国版权公司eOne曾否认这是他们在炒作,尽管他们认为“社会人”这个品牌印象与他们公司的理念不符,但许多网络大V及普通受众却疯狂的自发搜索传播小猪佩奇。也正是因为这些主动搜索与分享, eOne公司最新的财报显示《小猪佩奇》在过去一年带来了13亿美元的收入,它在中国市场的表现也尤其好,2018年财年上半年授权收入的增幅超过700%。
  感营表示,新一代的消费者更加崇尚个性化、时尚化消费,在年龄、兴趣爱好、生活方式、消费水平等多因素影响下,消费群体将逐渐细分,多元化、差异化消费趋势明显。老品牌如何守住市场?前瞻未来趋势,深度理解消费者,显得尤为重要。因此,老品牌主动进行品牌升级,注入新的活力,将给企业带来的会是更多的市场。
 
 

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